Khai thác hiệu quả tiềm năng quanh năm
Sầm Sơn là đô thị du lịch biển trọng điểm của tỉnh Thanh Hóa, có bề dày phát triển và sức hút lớn đối với du khách. Năm 2017, Sầm Sơn được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch công nhận là một trong 5 khu du lịch hàng đầu cả nước. Năm 2025, phường đón khoảng 8,8 triệu lượt khách, phục vụ 17,38 triệu ngày khách, tổng thu từ khách du lịch đạt 17,48 nghìn tỷ đồng. Tuy nhiên, du lịch Sầm Sơn vẫn mang tính mùa vụ cao, với hơn 70% lượng khách tập trung trong 3 tháng hè từ tháng 5 đến tháng 7. Trong thời gian còn lại, đặc biệt vào mùa thu, đông và đầu xuân, các giá trị về văn hóa, tâm linh, nghỉ dưỡng, thể thao, sự kiện và ẩm thực chưa được khai thác tương xứng.
Trong khi đó, Sầm Sơn có nhiều điều kiện thuận lợi để phát triển các sản phẩm quanh năm. Cùng với bãi biển, địa phương có núi Trường Lệ, các di tích như đền Độc Cước, đền Cô Tiên, đền Tô Hiến Thành, Hòn Trống Mái; hệ thống cơ sở lưu trú với gần 1.000 cơ sở; các công trình, dự án mới góp phần tạo thêm không gian vui chơi, giải trí và cảnh quan đô thị. Hệ thống giao thông kết nối với thành phố Thanh Hóa, Hà Nội và các địa phương lân cận cũng ngày càng thuận lợi. Đây là những điều kiện để Sầm Sơn từng bước chuyển từ mô hình du lịch chủ yếu dựa vào tắm biển, nghỉ dưỡng mùa hè sang khai thác đa dạng sản phẩm ở cả bốn mùa.
Mỗi mùa một sản phẩm
Mục tiêu được đặt ra là xây dựng và phát triển Sầm Sơn thành đô thị du lịch biển hoạt động quanh năm, đa dạng sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ, hướng tới phát triển bền vững. Địa phương phấn đấu hằng năm đón 10-12 triệu lượt khách; tỷ lệ khách trong mùa thấp điểm, từ tháng 9 đến tháng 3 năm sau, đạt 40% tổng lượng khách; thời gian lưu trú trung bình từ 2,5 đến 3 ngày và doanh thu từ dịch vụ du lịch tăng từ 12-15%/năm.
Theo định hướng này, mỗi mùa được xác định một nhóm sản phẩm chủ đạo, phù hợp với đặc điểm thời tiết, nhu cầu và thị trường khách.
Mùa xuân, từ tháng 2 đến tháng 4, được định hướng với chủ đề “Du lịch tâm linh, lễ hội Xuân, khởi đầu năm mới”. Các lễ hội truyền thống, tour hành hương, cầu an, cầu phúc tại hệ thống di tích sẽ được kết nối với không gian văn hóa dân gian, ẩm thực Tết, ẩm thực mùa xuân. Cùng với đó là các chương trình nhạc xuân và hoạt động cắm trại ven biển có tổ chức.
Mùa hè, từ tháng 5 đến tháng 8, tiếp tục là thời điểm khai thác thế mạnh du lịch biển, song được mở rộng với chuỗi lễ hội, sự kiện văn hóa, ẩm thực, thể thao và vui chơi giải trí. Các hoạt động như giải thể thao biển, giải chạy, team building, tuyến phố đi bộ, nhạc nước tại khu Quảng trường biển và Carnival đường phố được xác định là những sản phẩm tạo sức hút cho mùa cao điểm.
Đáng chú ý, mùa thu, từ tháng 9 đến tháng 10, được định hướng trở thành thời gian gia tăng các sản phẩm nghỉ dưỡng, thể thao và MICE. Các chương trình âm nhạc, lễ hội tình yêu Hòn Trống Mái, cắm trại trên núi Trường Lệ, các giải marathon, đạp xe, golf, cùng sản phẩm nghỉ dưỡng kết hợp chăm sóc sức khỏe được tính đến nhằm kéo du khách ở lại Sầm Sơn sau mùa hè.
Trong khi đó, mùa đông, từ tháng 11 đến tháng 1, tập trung vào “Du lịch trải nghiệm - văn hóa - nghỉ dưỡng tĩnh”, với các sản phẩm trải nghiệm làng nghề, ẩm thực, không gian văn hóa biển, nghỉ dưỡng cuối tuần và các chương trình lễ hội mùa đông. Địa phương định hướng tổ chức lễ hội ánh sáng, Giáng sinh, chào năm mới, lễ hội mùa đông với biển; đồng thời thu hút doanh nghiệp phát triển các dịch vụ spa, chăm sóc sức khỏe và mô hình điều trị bệnh kết hợp nghỉ dưỡng.
Đặc biệt, để tạo thêm điểm nhấn cho du lịch Sầm Sơn vào mùa thấp điểm, lãnh đạo UBND phường Sầm Sơn cho biết: Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) vừa có văn bản thống nhất chủ trương và đồng ý với đề nghị của UBND tỉnh Thanh Hóa về việc lựa chọn địa phương này đăng cai tổ chức Chương trình Gala Sao Mai 2026. Gala Sao Mai 2026 nằm trong khuôn khổ Giải Sao Mai 2026, dự kiến được tổ chức vào 21h ngày 15/11/2026 tại Quảng trường Biển, phường Sầm Sơn, tỉnh Thanh Hóa. (dự kiến trước đó BTC sẽ có những hoạt động nghệ thuật, thể thao diễn ra trong ngày tại bãi biển Sầm Sơn). Đây là lần đầu tiên Thanh Hóa được lựa chọn đăng cai chương trình Gala của sân chơi âm nhạc Sao Mai, qua đó tạo điều kiện kết hợp hoạt động nghệ thuật với quảng bá du lịch biển của Thanh Hóa.
Tạo nền tảng để du lịch phát triển bền vững
Để những lợi thế sẵn có được chuyển hóa thành các sản phẩm du lịch cụ thể, Sầm Sơn xác định cần triển khai đồng bộ nhiều giải pháp, từ nâng cao hiệu quả quản lý, hoàn thiện hạ tầng đến xây dựng môi trường du lịch văn minh, phát triển nguồn nhân lực và đẩy mạnh chuyển đổi số. Trong đó, xây dựng hình ảnh điểm đến an toàn, hấp dẫn, con người văn minh, thân thiện được xem là nền tảng để nâng cao sức cạnh tranh. Cùng với kiểm tra chất lượng dịch vụ, niêm yết giá, an toàn thực phẩm, phòng cháy, chữa cháy, an ninh trật tự và vệ sinh môi trường, địa phương chú trọng nâng cao văn hóa ứng xử của đội ngũ làm du lịch và cộng đồng dân cư.
Trên nền tảng đó, hạ tầng phục vụ du lịch tiếp tục được quan tâm đầu tư, hoàn thiện. Sầm Sơn định hướng nâng cấp giao thông, biển chỉ dẫn, hệ thống xử lý nước thải, rác thải, bãi đỗ xe, khu vệ sinh công cộng; đồng thời xúc tiến đầu tư bến thuyền du lịch, mở thêm hướng khai thác các tuyến du lịch đường thủy. Hạ tầng được hoàn thiện sẽ tạo điều kiện để các sản phẩm du lịch được tổ chức đa dạng hơn, không chỉ tập trung vào tắm biển, nghỉ dưỡng mà mở rộng sang văn hóa - tâm linh, sự kiện, chăm sóc sức khỏe, ẩm thực, mua sắm, MICE, thể thao và đường thủy.
Cùng với mở rộng sản phẩm, việc đưa du khách đến Sầm Sơn vào các thời điểm ngoài mùa hè cũng được đặt ra. Đề án định hướng đổi mới hoạt động quảng bá trên website, YouTube, Fanpage, các quầy thông tin du lịch, đồng thời phát huy vai trò của KOL, KOC để tiếp cận các thị trường khách trong nước và quốc tế.
Để đáp ứng yêu cầu phát triển đó, nguồn nhân lực được xác định là một trong những yếu tố then chốt. Đến năm 2030, Sầm Sơn đặt mục tiêu có 40.000 lao động du lịch thường xuyên, trong đó 80% được đào tạo, bồi dưỡng, tập huấn. Không chỉ nâng cao nghiệp vụ, ngoại ngữ và kỹ năng quản lý, địa phương hướng tới xây dựng hình ảnh người Sầm Sơn văn minh, thân thiện, góp phần tạo dấu ấn riêng cho điểm đến.
Song hành với con người và sản phẩm, chuyển đổi số được kỳ vọng tạo thêm động lực cho quá trình đổi mới hoạt động du lịch. Sầm Sơn định hướng phát huy Trung tâm điều hành đô thị thông minh, phát triển hệ sinh thái du lịch thông minh và ứng dụng công nghệ trong quản lý lưu trú, nhà hàng, đặt phòng, tour, thống kê lượng khách và doanh thu. Qua đó, từng bước nâng cao hiệu quả quản lý, đồng thời mang đến trải nghiệm thuận tiện hơn cho du khách.
Từ một điểm đến vốn được biết đến nhiều bởi mùa biển hè, Sầm Sơn đang đặt mục tiêu tạo nên nhịp du lịch quanh năm bằng cách khai thác đồng thời những giá trị của biển, cảnh quan, di sản, văn hóa, nghỉ dưỡng, thể thao, sự kiện, ẩm thực và trải nghiệm. Khi các sản phẩm được tổ chức phù hợp với từng mùa, cùng với chất lượng dịch vụ và môi trường du lịch được nâng lên, thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách được kỳ vọng sẽ tăng, tạo thêm nguồn thu và mở rộng sinh kế từ du lịch cho người dân địa phương./.
