Quảng cáo ngoài trời tại Sân bay Nội Bài
Chuyển động từ truyền thống đến công nghệ cao
Trước đây, quảng cáo tại Việt Nam chủ yếu dựa vào báo in, truyền hình, phát thanh và pano, áp phích. Nhưng từ sau năm 2010, với sự bùng nổ của internet, mạng xã hội và công nghệ số, quảng cáo số (digital ads) đã trở thành xu hướng chủ đạo.
Các thương hiệu Việt, từ startup đến tập đoàn lớn, đều đẩy mạnh chuyển đổi số trong hoạt động quảng cáo. Sự xuất hiện của các nền tảng như Google, Facebook, TikTok, Zalo Ads đã tạo ra không gian rộng lớn và tương tác tức thời với người tiêu dùng. Theo báo cáo ngành truyền thông, năm 2024, chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam đạt hơn 1,4 tỷ USD – chiếm gần 70% tổng thị trường quảng cáo.
Một team sáng tạo tại agency đang lên chiến dịch quảng cáo tích hợp đa nền tảng
Trong quá trình phát triển, Việt Nam luôn đề cao yếu tố bản sắc dân tộc, đạo đức và trách nhiệm xã hội trong quảng cáo. Nhiều chiến dịch thành công như "Đi để trở về" (Biti’s), "Tết là Hy vọng" (OMO), hay gần đây là các quảng cáo về bảo vệ môi trường, nông sản sạch... đã gây tiếng vang nhờ khai thác yếu tố cảm xúc, văn hoá và trách nhiệm cộng đồng.
Bên cạnh đó, các cơ quan quản lý nhà nước đã ban hành nhiều văn bản pháp luật nhằm kiểm soát nội dung quảng cáo, ngăn chặn hành vi sai lệch như: quảng cáo sai sự thật, phản cảm, xúc phạm văn hoá dân tộc.
Phát triển nguồn nhân lực và hệ sinh thái quảng cáo hiện đại
Hiện tại, Việt Nam có hàng nghìn công ty quảng cáo, truyền thông sáng tạo, trong đó nhiều đơn vị đang vươn tầm khu vực. Các trường đại học như Đại học Khoa học Xã hội & Nhân văn, Học viện Báo chí – Tuyên truyền, RMIT, UEH, FPT... cũng đã mở ngành/trường chuyên đào tạo về marketing, truyền thông, quảng cáo kỹ thuật số.
Bên cạnh đó, các liên hoan quảng cáo như Vietnam Young Lions, MMA Vietnam, hoặc Liên hoan sáng tạo Việt Nam – VICAS đã tạo sân chơi kết nối cộng đồng sáng tạo trẻ và chuyên gia trong ngành.
Tôn vinh thế hệ trẻ trong ngành quảng cáo tại Vietnam Young Lions 2025
Dù đang phát triển nhanh chóng, ngành quảng cáo Việt Nam vẫn đối mặt với nhiều thách thức: cạnh tranh không lành mạnh, vi phạm bản quyền, lạm dụng công nghệ để quảng cáo sai lệch, hoặc thiếu chuẩn mực về đạo đức trong một số chiến dịch.
Tuy nhiên, với định hướng xây dựng môi trường quảng cáo minh bạch, sáng tạo, hiệu quả và nhân văn, Việt Nam đang từng bước định hình một nền quảng cáo hiện đại – vừa hội nhập, vừa mang đậm bản sắc riêng. Việc hoàn thiện chính sách quản lý, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực và xây dựng hệ sinh thái số toàn diện sẽ là chìa khóa để quảng cáo Việt Nam bứt phá trong thời kỳ mới.
Quảng cáo ngoài trời tại TP.HCM
Phát triển quảng cáo chuyên nghiệp, hiện đại tại Việt Nam là một quá trình dài hạn, cần sự phối hợp chặt chẽ giữa nhà nước, doanh nghiệp, giới chuyên môn và cộng đồng. Một nền quảng cáo tử tế, có trách nhiệm và mang bản sắc sẽ không chỉ là cánh tay đắc lực cho phát triển kinh tế mà còn góp phần làm đẹp hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.
