Thực tiễn cho thấy, thông qua các chương trình xúc tiến thương mại có trọng tâm, hoạt động kết nối cung – cầu theo chuỗi giá trị và cơ chế hỗ trợ doanh nghiệp tham gia hệ thống phân phối hiện đại, hàng hóa sản xuất trong nước đang từng bước gia tăng độ bao phủ, cải thiện chất lượng hiện diện và nâng cao sức cạnh tranh ngay trên thị trường nội địa. Quá trình này không chỉ góp phần mở rộng không gian tiêu thụ, mà còn tạo nền tảng thể chế và động lực dài hạn cho tăng trưởng bền vững, dựa trên sự gắn kết chặt chẽ giữa năng lực sản xuất và cấu trúc thị trường.
Tại Đồng Nai, nhiều hoạt động kết nối hàng Việt, mở rộng xúc tiến thương mại đã được các đơn vị, địa phương và doanh nghiệp chủ động triển khai. Những chương trình này không chỉ hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá, tìm kiếm đối tác mà còn góp phần lan tỏa mạnh mẽ cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”, hình thành văn hóa tiêu dùng đề cao sản phẩm nội địa, qua đó tạo động lực thúc đẩy sản xuất trong nước phát triển bền vững.
Điển hình vừa qua, Bộ Công Thương đã phát động Chương trình Khuyến mãi tập trung quốc gia 2025 – Vietnam Grand Sale 2025, nổi bật của chương trình là cho phép doanh nghiệp áp dụng mức khuyến mãi tối đa lên tới 100% giá trị hàng hóa, dịch vụ, thay vì mức trần 50% như thông lệ. Quy mô triển khai trên toàn quốc không chỉ tạo cú hích kích cầu tiêu dùng mà còn lan tỏa tinh thần “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” trong giai đoạn mới. Thông qua các hoạt động khuyến mãi đa dạng, chương trình góp phần hình thành văn hóa tiêu dùng thông minh, tiết kiệm, đồng thời tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh, thúc đẩy doanh nghiệp đổi mới sáng tạo và nâng cao chất lượng sản phẩm nội địa. Tỉnh Đồng Nai nổi lên như một điển hình trong triển khai các hoạt động kết nối hàng Việt. Các sở, ngành và địa phương trong tỉnh đã tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp, đặc biệt là các chủ thể OCOP, trong quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu và đưa hàng hóa vào hệ thống phân phối trong và ngoài tỉnh. Theo Trung tâm Xúc tiến đầu tư, thương mại và du lịch Đồng Nai, năm 2025 đơn vị đã phối hợp tổ chức nhiều hoạt động xúc tiến thương mại, kết nối hơn 120 hợp tác xã và tổ hợp tác với chợ đầu mối nông sản, thực phẩm Dầu Giây; hỗ trợ doanh nghiệp tham gia các sự kiện như Tuần lễ đặc sản OCOP tại Thành phố Hồ Chí Minh và Chợ Tết Công đoàn. Qua đó, nhiều sản phẩm đặc sản như điều, tiêu, cà phê, cao su được mở rộng kênh tiêu thụ, từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị phân phối hiện đại.
Cũng trong dịp Tết Bính Ngọ 2026, Co.opmart Đồng Xoài đã tổ chức 2 đợt bán hàng lưu động, đưa hàng Việt về phục vụ người dân vùng xa với tổng trị giá khoảng 200 triệu đồng, cung ứng đa dạng mặt hàng thiết yếu từ thực phẩm, hóa phẩm đến đồ gia dụng, may mặc. Hoạt động này không chỉ bảo đảm nguồn cung ổn định trong dịp cao điểm mà còn trực tiếp hưởng ứng cuộc vận động ưu tiên dùng hàng Việt, đưa sản phẩm chất lượng đến gần hơn với người tiêu dùng nông thôn. Bên cạnh đó, Đồng Nai còn đẩy mạnh hỗ trợ quảng bá và chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại. Việc duy trì, khai thác hiệu quả các điểm giới thiệu sản phẩm OCOP; tăng cường tuyên truyền và ứng dụng công nghệ thông tin trong kết nối cung – cầu đã giúp hoạt động xúc tiến thương mại chuyển dần sang mô hình đa kênh, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Những giải pháp này không chỉ mở rộng thị trường cho doanh nghiệp địa phương mà còn góp phần nâng cao độ nhận diện và vị thế của hàng Việt trong tâm trí người tiêu dùng.
Hoạt động kết nối cung – cầu và mở rộng chuỗi phân phối đang được triển khai theo hướng ngày càng bài bản, đồng bộ, tạo nền tảng để hàng Việt thâm nhập sâu hơn vào hệ thống bán lẻ hiện đại và thị trường tiêu dùng rộng lớn. Trước hết, các địa phương chủ động tham gia chuỗi liên kết giữa nhà sản xuất, nhà phân phối, hệ thống bán lẻ, đưa sản phẩm vào siêu thị, cửa hàng tiện lợi và kênh phân phối hiện đại trong nước. Tại Đồng Nai, UBND tỉnh đã ban hành Kế hoạch số 67/KH-UBND ngày 4/2/2026 về xúc tiến đầu tư, thương mại và hỗ trợ doanh nghiệp năm 2026. Theo đó, tỉnh tập trung phát triển các ngành hàng chủ lực như điều, tiêu, cà phê, cao su, trái cây, yến sào, thủ công mỹ nghệ; đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp duy trì thị trường truyền thống, mở rộng thị trường mới và tăng cường đưa sản phẩm vào hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, kênh bán lẻ hiện đại. Đây là bước đi quan trọng nhằm tối ưu hóa chuỗi cung ứng trong nước, giúp hàng Việt tiếp cận người tiêu dùng thuận lợi hơn.
Ở tầm vĩ mô, Bộ Công Thương cùng các bộ, ngành liên quan đang thúc đẩy mạnh mẽ thương mại điện tử và kinh tế số như một giải pháp chiến lược. Việc phát triển kênh phân phối trực tuyến giúp giảm chi phí trung gian, mở rộng không gian thị trường và gia tăng hiệu quả kết nối sản xuất – lưu thông – tiêu dùng. Đáng chú ý, các sàn thương mại điện tử lớn như Shopee, TikTok Shop và Lazada đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ doanh nghiệp Việt quảng bá sản phẩm online thông qua livestream, quảng cáo số và các chiến dịch kích cầu theo mùa. Sự phối hợp này góp phần đa dạng hóa kênh tiếp cận khách hàng, đặc biệt với nhóm người tiêu dùng trẻ và khu vực ngoài đô thị.
Hoạt động kết nối cung – cầu liên tỉnh cũng được tăng cường thông qua các chương trình giao thương, liên kết vùng giữa khu vực sản xuất và thị trường tiêu thụ lớn. Trọng tâm hướng tới không chỉ các đô thị mà còn khu vực nông thôn, miền núi, vùng sâu, vùng xa – nơi nhu cầu tiêu dùng ổn định nhưng kênh phân phối còn hạn chế. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các địa phương trong phát triển chợ đầu mối, trung tâm thương mại hiện đại và mạng lưới phân phối hiệu quả sẽ góp phần hình thành hệ sinh thái tiêu dùng bền vững, trong đó hàng Việt giữ vai trò chủ đạo. Khi các giải pháp từ chính sách, hạ tầng phân phối đến chuyển đổi số được thực hiện đồng bộ, hàng Việt sẽ có thêm dư địa để mở rộng thị phần trong nước, đồng thời nâng cao năng lực cạnh tranh trong tiến trình hội nhập sâu rộng.
Việc đẩy mạnh kết nối hàng Việt không đơn thuần là những hoạt động xúc tiến thương mại mang tính thời điểm, mà đã và đang trở thành một chiến lược phát triển thị trường nội địa theo hướng bền vững. Thông qua chuỗi giải pháp đồng bộ từ Trung ương đến địa phương, hoạt động kết nối cung – cầu đã góp phần hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng đầu ra, nâng cao năng lực sản xuất và gia tăng sức cạnh tranh của sản phẩm Việt Nam ngay trên “sân nhà”.
Từ thực tiễn đó, yêu cầu đặt ra là tiếp tục phát huy hiệu quả các chương trình liên kết cung – cầu, mở rộng đa dạng kênh phân phối từ truyền thống đến hiện đại và thương mại điện tử; đồng thời tăng cường hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi số, ứng dụng công nghệ trong quảng bá và tiêu thụ sản phẩm. Song song với giải pháp kinh tế, công tác truyền thông cần được đẩy mạnh để từng bước hình thành thói quen ưu tiên sử dụng hàng Việt trong mọi tầng lớp nhân dân, qua đó tạo nền tảng văn hóa tiêu dùng bền vững.
Nguyễn Quốc Bảo
