Quảng cáo sáng tạo chính là lời giải cho bài toán kết nối thương hiệu với khách hàng theo cách hiệu quả và bền vững nhất. Đây không chỉ là xu hướng, mà đã trở thành chiến lược cốt lõi trong các chiến dịch marketing hiện đại.
Quảng cáo sáng tạo: Không gian thể hiện bản sắc thương hiệu
Không phải ngẫu nhiên mà những chiến dịch quảng cáo như “Đi để trở về” của Biti’s, hay “Tết là để yêu thương” của OMO lại in sâu trong tâm trí người tiêu dùng nhiều năm liền. Điểm chung của các chiến dịch này là tính nhân văn, khả năng “chạm” đến cảm xúc người xem và gắn kết chặt chẽ với giá trị cốt lõi của thương hiệu.
Quảng cáo sáng tạo không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn kể một câu chuyện, xây dựng hình ảnh thương hiệu giàu cảm xúc, từ đó tạo nên sức lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng truyền thông.
Poster chiến dịch quảng cáo Pepsi tại Việt Nam
Những rào cản khiến quảng cáo sáng tạo “giậm chân tại chỗ”
Tuy tiềm năng rất lớn, nhưng hoạt động quảng cáo sáng tạo tại Việt Nam hiện vẫn đối mặt với không ít rào cản.
Thiếu nhân lực sáng tạo chuyên sâu: Nhiều doanh nghiệp nhỏ chưa đầu tư đúng mức vào đội ngũ sáng tạo, chủ yếu làm theo xu hướng hoặc sao chép ý tưởng từ thị trường nước ngoài.
Chưa mạnh dạn thử nghiệm: Một số nhãn hàng vẫn e dè trước những ý tưởng táo bạo vì lo ngại rủi ro hoặc không phù hợp văn hóa.
Thiếu hành lang pháp lý linh hoạt: Một số quy định hiện hành còn gây lúng túng trong việc thể hiện ý tưởng quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo trên nền tảng số, dẫn đến tình trạng “tự kiểm duyệt” quá mức.
Một buổi brainstorming quảng cáo trong doanh nghiệp
Xu hướng sáng tạo trong quảng cáo thời kỳ hậu số hóa
Cùng với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), thực tế tăng cường (AR/VR), dữ liệu lớn (Big Data), quảng cáo sáng tạo đang bước vào thời kỳ “cá nhân hóa triệt để” và “trải nghiệm đa giác quan”.
Cá nhân hóa nội dung: Các nền tảng như Facebook, TikTok, Google Ads giờ đây cho phép nhắm mục tiêu cực kỳ chi tiết, giúp nội dung quảng cáo gần như “đo ni đóng giày” với từng cá nhân.
Quảng cáo tương tác: Trò chơi, mini game, filter AR là cách các thương hiệu thu hút người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo thay vì chỉ nhìn – nghe – lướt qua.
Ứng dụng AI vào sáng tạo nội dung: AI hỗ trợ sản xuất hình ảnh, video, copywriting… nhanh hơn, tiết kiệm chi phí hơn, và có khả năng cá nhân hóa theo thời gian thực.
AI hỗ trợ viết nội dung
Giải pháp thúc đẩy quảng cáo sáng tạo phát triển tại Việt Nam
Để quảng cáo sáng tạo thực sự phát triển bền vững, cần sự đồng bộ từ nhiều phía:
Doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư chất xám: Không thể kỳ vọng quảng cáo sáng tạo khi ngân sách tiếp thị chỉ ưu tiên cho kênh phát sóng. Doanh nghiệp cần xem sáng tạo là tài sản lâu dài, không phải chi phí ngắn hạn.
Xây dựng hệ sinh thái sáng tạo chuyên nghiệp: Cần có sự kết nối giữa các công ty quảng cáo, nhà sáng tạo nội dung, nghệ sĩ, đạo diễn trẻ với doanh nghiệp. Những sân chơi như Vietnam Young Lions, Liên hoan sáng tạo Việt Nam, hay dự án hợp tác với trường đại học mỹ thuật, truyền thông sẽ tạo nên lực đẩy cho thế hệ mới.
Hoàn thiện hành lang pháp lý: Cơ quan quản lý cần cập nhật nhanh các xu hướng quảng cáo mới, đồng thời đảm bảo sự linh hoạt, tránh “bó chân” sáng tạo với các rào cản quá cứng nhắc.
Tôn vinh các ý tưởng sáng tạo hiệu quả: Việc có những giải thưởng quốc gia chuyên biệt về quảng cáo sáng tạo sẽ giúp nâng tầm nghề nghiệp và thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh.
Sinh viên thực hành tại workshop sáng tạo
Trong thời đại người tiêu dùng trở nên “miễn nhiễm” với quảng cáo truyền thống, thì quảng cáo sáng tạo không chỉ là cách để thương hiệu nổi bật, mà còn là cầu nối cảm xúc, tạo nên niềm tin và sự gắn bó lâu dài. Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo sáng tạo chính là bước đi tất yếu giúp doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập sâu với thế giới.
