Sự phát triển mạnh mẽ của quảng cáo số
Sự bùng nổ của internet, đặc biệt là mạng xã hội như Facebook, TikTok, YouTube… đã mở ra kỷ nguyên mới cho ngành quảng cáo số. Doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu với chi phí tối ưu, hiệu quả nhanh chóng và dễ đo lường.
Ví dụ: Các chiến dịch quảng cáo tương tác như livestream bán hàng, video "review chân thực", hoặc các chiến dịch influencer marketing (người ảnh hưởng) mang đến mức độ lan tỏa lớn.
Đa dạng hình thức quảng cáo
Từ quảng cáo ngoài trời (OOH), truyền hình, đến các định dạng sáng tạo như AR (thực tế tăng cường), quảng cáo ngày nay không chỉ là thông điệp – mà còn là trải nghiệm cảm xúc.
Ảnh minh họa - TL
Những bất cập, tồn tại trong thực hiện quảng cáo
Vi phạm quy định pháp luật còn phổ biến: Nhiều quảng cáo hiện nay vi phạm các quy định của Luật Quảng cáo, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hoặc Luật An toàn thực phẩm. Các vi phạm phổ biến gồm:
Quảng cáo sai sự thật, phóng đại công dụng sản phẩm, nhất là với thực phẩm chức năng và mỹ phẩm.
Gắn mác “nhà tôi 3 đời”, “đông y gia truyền” không rõ nguồn gốc.
Sử dụng hình ảnh phản cảm, thiếu tính văn hóa hoặc không phù hợp với thuần phong mỹ tục.
Mẩu quảng cáo “ám ảnh” YouTube một thời gian và những lọ thuốc của “thần y online” tại thị xã Phổ Yên, tỉnh Thái Nguyên
Tình trạng “rác quảng cáo” nơi công cộng
Ở nhiều đô thị lớn và vùng ven, tình trạng treo băng rôn, dán tờ rơi không đúng nơi quy định vẫn tràn lan. Điều này gây mất mỹ quan đô thị, ô nhiễm hình ảnh và làm giảm hiệu quả quản lý.
Tờ rơi quảng cáo dán bừa bãi trên cột điện
Quảng cáo trực tuyến bị lạm dụng
Hiện tượng spam quảng cáo, quảng cáo gắn mã độc, hoặc thu thập thông tin người dùng mà không xin phép đang ngày càng nghiêm trọng. Người dùng bị "bủa vây" bởi popup, email rác, nội dung cá nhân hóa quá mức gây khó chịu.
Một giao diện website với hàng loạt popup, banner nhấp nháy
Nguyên nhân của thực trạng
Thiếu chế tài xử lý đủ mạnh: Mức xử phạt còn thấp, chưa đủ răn đe đối với những vi phạm có hệ thống.
Doanh nghiệp chạy theo lợi nhuận: Không ít doanh nghiệp “mượn tay” các bên quảng cáo chui, kém đạo đức để tiết kiệm chi phí.
Người tiêu dùng chưa tỉnh táo: Vẫn còn nhiều người tin vào quảng cáo không rõ nguồn gốc, tiếp tay cho quảng cáo sai lệch tồn tại.
Cơ quan chức năng thiếu nhân lực kiểm tra: Với hàng triệu nội dung phát sinh mỗi ngày, việc giám sát là thách thức lớn.
Đề xuất giải pháp chấn chỉnh
Tăng cường chế tài xử phạt, xử lý nghiêm minh các hành vi vi phạm, đặc biệt là quảng cáo sản phẩm ảnh hưởng sức khỏe cộng đồng.
Nâng cao nhận thức người tiêu dùng, phổ biến kỹ năng phân biệt thông tin thật – giả.
Doanh nghiệp cần đạo đức quảng cáo, xây dựng thương hiệu bằng chất lượng và sự trung thực.
Ứng dụng công nghệ kiểm duyệt AI, lọc nội dung vi phạm trên không gian mạng một cách chủ động.
Hoạt động quảng cáo không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn phản ánh văn hóa doanh nghiệp, đạo đức kinh doanh và mức độ văn minh của xã hội. Vì vậy, việc nâng cao chất lượng thực hiện quảng cáo – cả về nội dung, hình thức lẫn tuân thủ pháp luật – là nhiệm vụ cấp thiết hiện nay. Quảng cáo chân chính không chỉ bán được hàng, mà còn góp phần xây dựng niềm tin xã hội bền vững.
