Quảng cáo không đơn thuần là công cụ bán hàng, mà còn là tấm gương phản chiếu đời sống xã hội. Các chiến dịch quảng cáo thành công tại Việt Nam thường mang trong mình chất “Việt” rất riêng – đó là sự đề cao tình thân, lòng hiếu thảo, tinh thần cộng đồng và lòng nhân ái.
Ví dụ điển hình:
Chiến dịch “Tết là để yêu thương” của OMO – khơi gợi truyền thống đoàn viên.
“Đi để trở về” của Biti’s – kết nối tinh thần phiêu lưu của giới trẻ với nỗi nhớ quê hương.
Các poster quảng cáo đậm chất văn hóa Việt
Quảng cáo Việt: Mang đậm đạo đức và giá trị con người
Ngành quảng cáo Việt Nam ngày càng ý thức rõ vai trò trong việc định hướng giá trị xã hội. Nhiều chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn lan tỏa thông điệp sống tử tế, tích cực, tôn trọng con người.
Những giá trị đạo đức được đề cao trong quảng cáo Việt: Lòng nhân ái: Các TVC mùa dịch COVID-19 kêu gọi đồng lòng vì cộng đồng; Hiếu nghĩa, lễ giáo: Thường xuyên được nhắc đến trong quảng cáo dịp Tết, lễ Vu Lan; Ý chí vượt khó, tinh thần vượt lên nghịch cảnh: Thường thấy trong các thương hiệu nội địa như Vinamilk, TH True Milk, Điện máy Xanh...
Quảng cáo có đạo đức là không phô trương phản cảm, không bóp méo sự thật, không phân biệt vùng miền, giới tính, tôn giáo và không kích động tâm lý tiêu cực.
Poster chiến dịch "uống sữa giúp trẻ em nghèo"
Quảng cáo hướng tới cộng đồng – Nhân văn và trách nhiệm
Một xu hướng tích cực đáng chú ý là sự chuyển dịch từ quảng cáo thuần túy thương mại sang quảng cáo có trách nhiệm xã hội (CSR – Corporate Social Responsibility). Quảng cáo giờ đây gắn với các vấn đề xã hội như bảo vệ môi trường, sức khỏe cộng đồng, bình đẳng giới, giáo dục trẻ em.
Một số ví dụ tiêu biểu:
Vinamilk – Quỹ Sữa Vươn Cao Việt Nam: Gắn quảng cáo với các chương trình tặng sữa cho trẻ em khó khăn.
TVC “Nhà là nơi…” của Sun Group: Khơi gợi về tình thân, chăm sóc người cao tuổi.
Clear Men - Đàn ông đích thực không ngại chia sẻ: Kêu gọi nam giới cởi mở hơn với cảm xúc.
Biểu tượng “tiêu dùng xanh” gắn với sản phẩm trong quảng cáo
Bản sắc riêng trong sáng tạo – Sự khác biệt của quảng cáo Việt
Khác với xu hướng quảng cáo rập khuôn, sao chép ý tưởng ngoại quốc, nhiều thương hiệu Việt đã khẳng định bản sắc riêng bằng cách lồng ghép yếu tố văn hóa dân gian, ngôn ngữ bản địa, âm nhạc truyền thống... vào sản phẩm truyền thông.
Các yếu tố tạo nên “đặc sản” quảng cáo Việt: Ngôn ngữ hình ảnh gần gũi (chợ quê, tà áo dài, cây đa, giếng nước…). Ẩm thực Việt trở thành chất liệu hấp dẫn (phở, cà phê, bánh mì…). Âm nhạc dân tộc cải biên – sử dụng nhịp điệu dân gian nhưng hòa âm hiện đại.
Chiến dịch nổi bật:
Trà Ô Long Tea Plus – kết hợp múa lân, rap và nhạc dân gian.
Heineken – Quảng cáo dịp Tết mang sắc thái miền Nam đặc trưng.
Vinamilk – ca khúc "Sữa là để yêu thương" do trẻ em thể hiện.
Quảng cáo của Vinamilk với sự cộng tác của người nổi tiếng
Thách thức và hướng phát triển
Thách thức: Thiếu nhân lực sáng tạo có chiều sâu văn hóa. Thực tế, nhiều quảng cáo Việt chưa thật sự hiểu văn hóa bản địa, còn “làm màu” thay vì chạm đến chiều sâu; Sự xâm lấn của quảng cáo ngoại lai khi xu hướng toàn cầu hóa khiến quảng cáo Việt có nguy cơ đánh mất bản sắc; Vấn đề đạo đức truyền thông cần gióng lên hồi chuông khi một số quảng cáo chạy theo view, giật gân, câu kéo cảm xúc một cách phản cảm.
Hướng phát triển: Đào tạo thế hệ làm quảng cáo giàu văn hóa. Đó là cần sự hợp tác giữa trường nghệ thuật, báo chí, marketing và doanh nghiệp; Xây dựng khung đạo đức nghề quảng cáo. Có thể học hỏi các mô hình từ Nhật Bản, Thụy Điển, Singapore…Khuyến khích các giải thưởng quảng cáo có yếu tố văn hóa và cộng đồng: Như “Vietnam Creative Awards” hay “Giải quảng cáo nhân văn”.
Chuyên ngành Quảng cáo đã và đang được các Trường Đại học, Cao đẳng tại Việt Nam đưa vào chường trình đào tạo
Quảng cáo là tiếng nói văn hóa thời đại. Ngành quảng cáo Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định bản sắc, phát huy đạo đức nghề nghiệp và lan tỏa giá trị cộng đồng. Trong mỗi thước phim quảng cáo, mỗi tấm biển truyền thông, là tiếng nói của một dân tộc – nhẹ nhàng mà sâu sắc, hiện đại mà giàu bản sắc.
Một nền quảng cáo lành mạnh không chỉ giúp phát triển kinh tế mà còn góp phần nuôi dưỡng tâm hồn xã hội – nơi người tiêu dùng không chỉ “mua hàng”, mà còn “đồng cảm và đồng hành” với thương hiệu.
